Het SterkSte merk van nederland Brandasset valuator 2010 tm 1
Brand Asset Consult
BrandaSSet tm valUatOr: vOOr Sterke merken Consumenten kiezen niet voor producten, maar voor merken. Ze kiezen voor sterke merke
inHOUdSOpgave Sterkste merken van 2010 Het sterkste merk van Nederland: Google De runner-up: Microsoft Nieuw in de top 10: NOS H
trends Bewuster leven Case Rituals Behoefte aan luxe daalt Case DKNY & Nespresso achtergrond BrandAssetTM Valuator Visie achter
SterkSte merken van nederland
#1 #2 #3 #4 #5 #6 #7 #8 #9 #10 gOOgle miCrOSOft ikea efteling nOS diSCOvery CHannel marktplaatS.nl BOl.COm SenSeO COCa-COla Bran
Het SterkSte merk van nederland: gOOgle Google (#1) is voor het derde jaar op rij het sterkste merk van Nederland. Dit komt door
Brand Asset Consult
de rUnner-Up: miCrOSOft Microsoft (#2) heeft de afgelopen jaren een wat ingeslapen imago gehad, maar dat is verbeterd. Microsoft
Brand Asset Consult
nieUW in de tOp 10: nOS (#5) Een ander opvallend merk is de NOS. Het merk stijgt van #19 naar #5 en is nog nooit in het afgelope
#1 BUdget rent-a-Car #2 adeCCO #3 nederlandSe energie maatSCHappij #4 lUCky Strike #5 frieSland Bank #6 SCarlet #7 COntent #8 t
HekkenSlUiterS Tot de hekkensluiters van de merkenlijst behoren veelal dienstverleners waarbij de toegevoegde waarde onvoldoende
Brand Asset Consult
HekkenSlUiterS: nederlandSe energie maatSCHappij (#917) Zoals gezegd is de categorie van energiemaatschappijen zwak. Consumenten
CategOrieËn Brand Asset Consult
retail Ondanks dat het einde van de kredietcrisis in zicht is, staan de merken met een goede prijs/waarde verhouding nog steeds
private laBelS Private labels blijven enorm relevant. Dit jaar geeft 77% van de respondenten aan dat ze van mening zijn dat priv
mOde Wat het meeste opvalt binnen mode is dat maar 41% van de consumenten aangeeft het belangrijk te vinden om op de hoogte te b
Oilily (#638) Een andere daler is het merk Oilily (#638). Vorig jaar ging dit merk failliet, waarna het werd teruggekocht door d
teCHnOlOgie Technologiemerken zijn relatief sterk doordat er een ‘buzz’ omheen hangt. Met de introductie van nieuwe producten of
BlaCkBerry (#359) Door het aanbieden van andere features kan een technologiemerk ook redelijk makkelijk nieuwe gebruikers aanspr
fOOd & drinkS Binnen food & drinks zijn er geen grote ontwikkelingen zichtbaar in de top van sterkste merken. Een groot deel van
jillZ (#649) & StrOngBOW gOld (#764) Interessante ‘nieuwkomer’ binnen food & drinks zijn de appelciders. Jillz (#649) wordt nu a
finanCiËle dienStverlening De categorie van financiële dienstverlening is een bijzondere categorie. Vertrouwen speelt hier een z
ing (#241) & pOStBank (#262) Interessant binnen deze categorie is ook de ontwikkeling van het INGmerk (#241) na de fusie met de
trendS Brand Asset Consult
BeWUSter leven De Nederlanders zijn ten opzichte van vorig jaar ‘bewuster’ geworden. Consumenten geven aan meer bij te dragen aa
ritUalS (#120) Een ander stijgend merk is Rituals, wat stijgt van #422 naar #120. Ondanks dat ‘bewustheid’ niet de belangrijkste
BeHOefte aan lUxe daalt In tegenstelling tot ‘bewuste merken’, zijn luxemerken het afgelopen jaar gedaald. De voortdurende kredi
dkny (#556) & neSpreSSO (#150) DKNY (#556) is een merk wat sterk meebeweegt op de behoefte aan luxemerken en is daardoor het afg
dOelgrOepen Brand Asset Consult
mannen* Het is niet verrassend dat merken in de categorieën sport, auto’s en bier veel sterker zijn onder mannen dan onder algem
nivea (#121)* Nivea richt zich met de campagne ‘Wat mannen willen’ op de groeiende behoefte aan persoonlijke verzorging onder ma
mOederS* Naast vrouwelijke merken als Max Factor en Always, zijn bij moeders vooral dagelijkse, vertrouwde merken voor het gezin
Cda (#406) vS. pvv (#536)* Zoals gezegd zijn merken die wat verder weg staan minder sterk onder moeders. Dit geldt ook voor de E
SeniOren* De groeiende groep senioren is een aantrekkelijke doelgroep, doordat ze relatief veel tijd en geld te besteden hebben.
radiO 5 nOStalgia (#232)* Senioren hebben ook een relatief sterkere voorkeur voor het gemiddelde mediamerk. Het mediamerk waarbi
managerS* De gemiddelde manager komt graag goed voor de dag. Relatief sterke merken onder managers zijn schoenen van Van Dalen,
Het finanCieele dagBlad (#698)* Managers houden ervan om op de hoogte te blijven. Meer dan gemiddeld Nederland gebruikt de manag
aCHtergrOnd Brand Asset Consult